Našalili se na vlastiti račun: Finci napravili najbolju promociju države sa uloženih samo 30 evra!

Umesto klasičnih fotografija lepota svoje zemlje, pod vodjstvom Petre Teman, direktorke javne diplomatije Ministarstva spoljnih poslova i glavne sekretarice finskog Promotivnog odbora, zaposleni portala finskog Ministarstva spoljnih poslova "ThisisFINLAND" odlučili su da praznike 2015. godine obeleže potpuno drugačije.

On uopšte ne gleda seriju, ali svakog leta na 35+ stepeni viče "Winter is coming" ispred svoje radnje

Potrebni mladi, stručni i talentovani: Hestil najavio prijem novih radnika u Železaru Smederevo

Objavili su set emotikona od kojih svaki predstavlja neobične običaje, emocije, omiljene psovke ili mitove o njihovoj zemlji. Smešni, a često i (auto)ironični emotikoni, nasmejali su Fince, a strance upoznali s manje poznatim činjenicama o Finskoj te im srušili neke okorele stereotipe. Simpatičan dizajn i humor emojija odjeknuli su puno dalje od Skandinavije.

Do kraja godine finski emotikoni bili su priča u 2000 svetskih medija, na dan lansiranja na Tviteru su imali domet objave od 3 miliona, a iako skoro ništa novca nisu uložili u promociju, kampanja je dala rezultate vredne 3,8 miliona evra.

Šta leži iza uspeha jedne od najboljih brending kampanja države i na koji način je moguće promeniti imidž zemlje, na ovogodišnjem "Weekend Media Festivalu" govoriće voditeljka finskog super-projekta, Petra Teman.

1. Kako ste došli na zamisao da jedinstvena obeležja svoje zemlje pretvorite u emotikone?

 - Za to je zaslužan tim ljudi. Želeli smo da osvežimo božićni kalendar koji internet stranica "ThisisFINLAND" radi svake godine u decembru. Naš se posao uveliko svodi na razumevanje trendova i fenomena, pa je sama zamisao uvek bila tu negde, da tako kažem.

2. Vlade su obično vrlo stroge i ozbiljne, a vaši su emotikoni ironični i humoristički, ali svejedno su dobili zeleno svetlo finske vlade. Kako ste uspeli da spojite te dve stvari?

- Tako što nismo tražili odobrenje. A sada ozbiljno... To je nešto što je deo nas Finaca i brendinga naše zemlje: sve u Finskoj vrti se oko niskih hijerarhija i jednostavnog i neposrednog pristupa svemu što radimo. Bilo nam je jasno da će emotikoni biti neuspešni ako ne uključimo celi niz emocija, i one pozitivne i one negativne, kao i sve naše prednosti i mane.

3. Šta je bila osnovna poruka koju ste hteli da predstavite?

- Da je Finska ne samo digitalno pismena, već i zabavna, da se znamo šaliti na vlastiti račun.

4. Kako su emotikoni promovisali vašu zemlju u svetu i koliko ih je ljudi do sada preuzelo? Kakve su reakcije bile u samoj Finskoj, ali i u ostatku sveta?

- O tome ću vam nešto više reći na samom predavanju. Ukratko, postigli smo uspeh. Poruka je dospela do više od 250 miliona ljudi, a emotikoni su "skinuti" nekoliko stotina hiljada puta.

5. Po vašem mišljenju, šta je bilo najvažnije za uspeh vaše kampanje?

- Iskrenost. Dobar dizajn/izbor tema. Korišćenje cele mreže, uključujući i Ministarstva. Odobravanje samih Finaca.

6. Rezultati kampanje su bili izvrsni. Jeste li morali puno da ulažete u njenu promociju?

- Mislim da smo uložili nekih 30 evra. Sve je bilo organski.

7. Jeste li sa ovime pokrili sva obeležja Finske ili možemo očekivati novi skup emotikona u bliskoj budućnosti?

- Emotikone smo poslednji put ažurirali 9. juna. Mislim da smo tzavršili.

8. Šta ćemo sve čuti od vas na Weekend Media Festivalu u Rovinju?

- Opušteni prikaz svega što se događa kod brendiranja neke zemlje "iza pozornice". Osim toga, čućete i nešto o tome kako se u našim umovima rađaju predrasude o različitim zemljama, kao i da je li uopšte moguće uticati na njih.