Reč reklama potiče od latinske reči "reclamo" što znači javno oglašavanje i kao takva predstavlja vid komunikacije kojom sponzor reklame pokušava da ubedi publiku u korisnost određenog postupka, obično kupovine proizvoda ili usluge. Da bi postigao ovaj cilj, autor reklame se najčešće služi podsvesnim porukama, odnosno kombinacijom informacije i emocije u reklamnoj poruci kojom utiče na našu podsvest.