Како је настала империја "Унитед Цолорс оф Benetton"?

Лућано Бенетон је са своја три брата 1965. године започео бизнис производњу разнобојних џемпера у Италији. Посао се проширио и развио у глобални модни бренд који у свету има 7.000 радњи у преко 120 земаља. Током последње декаде, Бенетонова рекламна кампања је заслужна за одржавање, стварање и кључ његовог успеха у свету моде. Створен је бренд који има велики комерцијални успех.

Све је почело 1984. године када "Benetton" унајмљује награђеног фотографа Оливијера Тосканија, коме је дао потпуну слободу у одређивању буџет за рекламирање. Годину дана касније Тоскани усваја сада чувени слоган "Унитед Цолоурс оф Benetton" који постаје циркуларни трејдмарк "Benetton" идеологије.

Тоскани је дошао на идеју да различите боје одеће представљају боју коже његових купаца. Касније уметник одваја "Benetton" робу од рекламирања и почиње да користи буџет од невероватних 80 милиона долара за објаву контроверзних и узнемирујућих фотографија по часописима, новинама и билбордима. На тим фотографијама су бројне слике насиља које производе ефекат провокације. Слике приказују различите социјалне неправде, свакодневне проблеме и трагедије људи. Успео је да на најдраматичњиј начин комбинацијом високе моде и политике, одради промоцију "Benetton" имена.

Уследила је бурна реакција на Бенетоново коришћење озбиљних друштвених проблема у сврхе маркетинга. Многу су хвалили због убацивања социјалних тема које су разбиле монотонију рекламирања у моди, али су и били оспоравани. У многим државама њихове рекламе биле су забрањене. Неки часописи нису хтели да објављују њихове рекламе. Али ипак, Тоскани је успео да направи изузетан успех. Акције компаније су нагло скочиле и он је постао "адвертајзинг звезда". Тако се "Benetton" по својој препознатљивости приближио водећем бренду "Цоца-Цола".

Бренд је овим фотографијама скренуо пажњу људи и светске јавности на своје име, што је довело до енормног пораста продаје и профита од два билиона евра.  Одлично комбинујући слоган са сликама које имају дубоку политичку, расну и емоционалну позадину, створио је бренд који је препознатљив у свим деловима света.