Поглед на савремени адвертајзинг од стране најпознатијих светских креативаца
Шта је заједничко оглашавању, култури, иновацији И креативности? Неизвесна, али узбудљива будућност. Безобразно, секси, испод колена. Дискусија сваког трена може да прерасте у физички обрачун.
Како се „прави“ иновативност? Како копирање може да вас учини оригиналнијим? Да ли је дигитална сарадња смрт за власнишво идеја? Како порно индустрија, илегално црно тржиште и биткоини мењају данашњу онлајн културу? Шта то индустрија мора да уради данас (а не сутра) да би сачувала вредност и релевантност? На ова и слична питања у књизи „Хацкер Макер Teacher Тиеф; Адвертисинг’с Next Генератион“ („Хакер, Стваралац, Учитељ и Лопов: Адвертајзинг нова генерација“ ) покушавају да одговоре неки од најпознатијих креативних директора и власника агенција у свету данас.
Књига представља зборник састављен од 31 текста водећих светских креативаца који покривају теме везане за адвертајзинг, креативност, културу образовање, иновације и будућност. Међу есејистима су Патрик Колистер из Гооогла, Ерки Изара из Microsofta, Лора Џордан , Марк Луис са лондонске Школе комуникационих вештина као и други најпознатији креатици данашњице. Куриозитет је да су међу есејистима само двојица креативних директора са простора југоисточне Европе, Јана Савић Растовац и Владимир Ћосић, обоје креативни директори агенције „McCann Београд“.
“Велико је задовољство, привилегија и узбуђење учествовати на овако великом пројекту. У друштву аутора који обавезују на изузетност, у свом тексту осврнула сам се на то шта ми из овог ћошка планете имамо да понудимо на светском тржишту комуникација. Нешто сасвим јединствено: храбру креативност ослобођену терета великих буџета.” каже Јана Савић Растовац, креативна директорка агенције “McCann Београд” и једна од есејисткиња књиге.
На представљању књиге, поред Јане Савић Растовац и Владимира Ћосића из агенције „McCann Београд“, у панел дискусији учествовали су и Борис Миљковић, креативни директор РТС-а, Зоран Ћирјаковић, новинар и професор на Факултету за медије и комуникације и Вељко Голубовић, креативни директор агенције „Saatchi анд Saatchi Београд“. Модератор панел дискусије била је Хана Адовић, оснивач и директорка агенције „Суга.Суга“.
„Продорно, провокативно и сензационално путовање кроз неке од највећих дебата данас, од групе најнапреднијих креативних умова у индустрији и око ње. Као збирка, представља праву бомбу идеја. Требало би да постане обавезна литература за топ менаџере и лидере агенцијских тимова. Бен Малбон, Google
„Заборавите на прошлост, будућност се већ дешава - и ово је ваш водич.“ Роси Анолд, BBH Лондон
„Мање књига, а више жива дебата. Тако да, уместо да је читате, ‘слушајте је’ и удубите се у њу. Натераће вас да желите да постављате питања, снажно климате главом и добацујете из последњих редова.“ Грејам Финк, Ogilvy Кина
Књига „Хакер, Стваралац, Учитељ и Лопов: Адвертајзинг нова генерација“ представљена је у Установи културе „Пароброд“.
Погледајте и:
"ЛАГУНА ПРЕДЛАЖЕ": Нова књига Марка Шелића Марчела
Настанак Гинисове књиге рекорда
